Nadia Cherkaoui est sûrement un personnage atypique dans la société marocaine. Comme psychologue du travail, elle pointe les dysfonctionnements dans les entreprises, comme thérapeute, elle intervient auprès des femmes violentées et comme citoyenne, elle suggère, au plus haut niveau, qu’il “faut repenser l’individu”.
Dans le magazine Femmes du Maroc, elle explique en premier lieu que l’entreprise marocaine, du point de vue de la gestion des ressources humaines, n’en est qu’aux balbutiements, “n’est pas du tout mature” et présente des pathologies "sectorielles". La plupart des firmes “favorisent la régression du moi par la soumission” tandis que, par exemple, dans le “secteur hystérique” de la communication, “on est branché dans l’image, dans la séduction permanente et l’on oublie parfois que communiquer c’est dire vrai”. “Les gens sont convaincus que l’image peut tout faire, or si l’extériorité de l’image ne vient pas de l’intériorité, la communication conduit tout droit à l’échec.”
La suite de l'article de Elisabeth Berthou est dans Courrier international du 9/10/2003.